- Дипломы
- Курсовые
- Рефераты
- Отчеты по практике
- Диссертации
Основные типы шкалирования
Существуют четыре основных типа шкал, применяющихся для измерения характеристик объекта: номинальная, порядковая, интервальная, относительная. Примеры шкал Номинальная шкала – номера бегунов: 7, 11, 3 – финиш. Порядковая шкала – порядок мест: третье, второе, первое – финиш. Интервальная шкала – результат по десятибалльной шкале: 8,2; 9,1; 9,6. Относительная шкала – время в сек.: 15,2; 14,1; 13,4. Номинальная шкала – какой безалкогольный напиток из приведенного списка Вам нравится? Порядковая шкала – пожалуйста, расставьте напитки из прилагаемого списка (6 позиций) в соответствии со степенью Вашего предпочтения, оценивая наиболее привлекательный напиток как 1, а наименее привлекательный как 6. Интервальная шкала – пожалуйста, укажите степень Вашего расположения к каждому напитку по шкале: сильно не нравится, не нравится, нравится, сильно нравится. Относительная шкала – пожалуйста, распределите 100 очков между каждым из напитков из прилагаемого списка в соответствии с Вашим расположением к ним. Сравнение шкал дано в табл. 8.1. Т а б л и ц а 8.1 Сравнительные характеристики шкал29 Шкала Основные характеристики Примеры Примеры из маркетинга Статистика описательная Статистика дедуктивная Номинальная Числа обозначают и классифицируют объекты (идентификация) Номера полисов, номера игроков Номера торговых марок, классификация по полу, роду занятий Процентные отношения, мода Критерий хи-квадрат, биноминальный критерий Порядковая Числа обозначают относительные позиции объектов, но не величину различий между ними (порядок) Ранги качества, ранги команд в соревновании Ранги предпочтений марок, рыночная позиция, социальный класс (группа) Процентили, медиана Ранговая корреляция, дисперсный анализ Интервальная Разница между сравниваемыми объектами, точка отсчета выбирается произвольно (сравнение интервалов) Температурная шкала Отношение к торговой марке, мнения, коэффициенты Диапазон, средняя, стандартное отклонение Коэффициент корреляции, t-критерий, регрессия, факторный анализ, дисперсионный анализ Относительная Точка начала отсчета фиксирована, могут быть рассчитаны коэффициенты по данным шкалам (сравнение абсолютных величин) Длина, ширина Возраст, доход, затраты, объемы продаж, доли рынка, вероятность покупки Средняя геометрическая, средняя гармоническая Коэффициент вариации Номинальная шкала – шкала, числа которой служат только как ярлыки или метки для определения (индентификации) и классификации объектов со строгим, один к одному, соответствием между числами (номерами) и объектами. Используются для идентификации респондентов, торговых марок, магазинов и др. Единственно допустимая операция с числами в номинальной шкале – это подсчет частот. Следовательно, можно использовать процентные соотношения, мода, хи-квадрат и биноминальные критерии. Средние здесь не имеют смысла. Порядковая шкала – это ранговая шкала, в которой числа присваиваются объектам для обозначения относительной степени, в которой определенные характеристики присущи объекту (относительной степени выраженности характеристик). Порядковая шкала отображает относительную позицию, но не значительность разницы между объектами. Объект, поставленный на первое место, имеет более сильно выраженную характеристику по сравнению с тем, что находится на втором месте, но неизвестно, насколько значительно различие между ними. Эти шкалы используются для измерения отношения, мнения, восприятия и предпочтения. Помимо операций подсчета, здесь можно использовать статистические методы, базирующиеся на процентилях: расчеты процентилей, квартилей, медианы, ранговой корреляции и других сводных показателей порядковых данных. Интервальная шкала – числовая шкала, количественно равные промежутки которой отображают равные промежутки между значениями измеряемых характеристик. Позволяет сравнивать различия между объектами. Между значениями интервальной шкалы существует постоянный или равный интервал. В интервальной шкале расположение точки начала отсчета не фиксируется. Она, как и единицы измерения, выбирается произвольно. Относительная шкала – наиболее информативная. Позволяет идентифицировать и классифицировать объекты, ранжировать их, а также сравнивать интервалы и разницы. Также имеет смысл расчет коэффициентов различных значений шкалы. Обладает всеми свойствами номинальной, порядковой и интервальной шкал. Примеры: рост, вес, возраст, число покупателей и деньги (доходы, объемы продаж, затраты).
| Каталог работ |
